你也中了「Kawaii」的毒吗？

Kawaii，是日文かわいい的音译词（中文音译：卡哇伊），翻成中文多是：可爱、呆萌的意思。

「Kawaii」是指一种「源自于日本的特色可爱文化」，自1970年代以后，Kawaii成为了日本文化中极为重要的元素，从虚拟到实体、老人到小孩、甚至心理到行为等等，无其不受到影响。

可爱的商品琳琅满目，从服饰、电子游戏，以至家电、主题餐厅，甚至汽车，应有尽有，不仅小朋友喜欢，大人也着迷。然而日本人对Kawaii到底有多疯狂？又把Kawaii发挥到什么境界呢？我们举几个小小的例子：

化身可爱动物的日本幼儿园校车

雄壮大气的波音747飞机也难逃神奇宝贝的攻陷

连日本陆上自卫队都无法摆脱被萌化的命运

显而易见的，Kawaii文化在日本受到广大的欢迎与认可，在各种产品、服务都能很容易发现Kawaii的踪影，以期获得日本使用者的好感。

这种泛滥应用的现象在日本似乎正常不过，但在别的文化里很可能代表的是将小孩的玩意用在严肃的场合，让人产生轻佻或不合场面的认知。（例如政府、军方的出版品、公共告示牌、广告等）

甚至「Kawaii文化」还受到了不少日本人的质疑。担心日本人盲从追求Kawaii代表了心智的不成熟，忧虑内敛严谨的日本传统文化将因此没落。有日本大学教授就指出：「这种风气反映了许多日本人的思想趋于简单，不愿长大」、「日本人通过Kawaii文化以寻求心灵的平和，逃避现实的残酷。」

然而，一间日本知名化妆品公司的研究员则代表了另一部分人的看法：「日本女性看重年轻的价值，她们认为可爱与性感、魅力息息相关。」

日本知名博客Janette，也为Kawaii做了平反：「这个词实际上指的是一种非常精致而又脆弱的可爱感，这就像是一种非常柔弱而又娇小的物品，但它同时又是快乐与积极向上的象征物。」

东京武藏大学社会学教授栗田宣义更表示：「大家必须留意日本年轻一代Kawaii心态的发展，因为这将决定日本出品的可爱文化能否得到如欧洲名牌那样的认同，如果成功，日本将有一个光明的前途，反若失败，则日本文化引响力将会明显衰弱。」

然而姑且不论上面对Kawaii的正反意见，我们单就庞大的外汇收入，就已经证明这股风潮具有相当的正面作用，并且此一风格也已独树一帜并得到许多国际的认同，成了世界年轻人钟爱的时尚元素，这对于正致力振兴经济的日本来说至关重要：

根据日本贸易振兴会公布的数据，2008年日本动漫及相关产品的全球总收入为一百多亿美元。广义的动漫产业实际上占日本GDP超过10%，超越汽车工业。尤其可开发的动漫衍生品品种多，销量大，可谓一本万利。

连欧美女孩也爱不释手的Hello Kitty

在了解了Kawaii在日本的风靡后，中国本身受其袭卷的情况又是如何呢？

从最早的龙猫、Hello Kitty，到近几年攻占贴图库的熊本熊、蛋黄哥等，Kawaii热潮吸引了许多各式周边商店、主题餐厅等来到中国，让少女与大妈们无可自拔，给钞丝毫不手软，成功案例不胜枚举。

然而特别的是，中国的传统文化也受到了Kawaii的引响而碰撞出不一样的新火花。其中最标识性的例子，即是连古老的故宫博物院如今也开始走新潮，推出百余款的Q版产品，如「Q版」大兵或大清「潮人」，这样的流行语汇也都是我国博物馆前所未有的。

Q版御前侍卫-便签夹

比着剪刀手的雍正-笔记本

从Kawaii商品与服务在我国的风靡现况，到利用Kawaii包装我国传统文化的例子中，我们可以发现到Kawaii对我们引响之深，甚至乍看所向披糜，然而事实真的是这样吗？

某研究小组观察到了这个有趣的现象与问题，并决定採用科学方法对以上问题进行深入解剖，一探究竟。

他们找来了30位年轻人（平均年龄23.6）和30位老年人（平均年龄72.3）来进行测试。

研究人员让所有受试者装上体表血流量与皮肤电导传感器，依序让受试者观看：汤匙、血压计、机器人的产品图片，而每种产品各给出4种设计让受试者观看。

研究人员将设计1定为最简约的样式；而设计4则包含了最多Kawaii元素。

较符合Kawaii元素的定义是采用先前相关研究的实证结果：

1. 曲线与圆造型

2. 较暖的色调（然而男性多认为蓝色较可爱，女生则不尽然）

3. 可爱动物、婴儿、小孩的图样

照片观看结束后，研究人员立刻对受试者进行访谈，请他们在各种产品中挑选出最喜欢与最不喜欢的设计以及选择的原因。

透过一系列生物信号（心率高低）与访谈结果的分析后，研究人员惊讶地发现：在这些受试者的认知中，三项产品的「设计4」确实是最可爱的设计；但结果却最少被挑选为最喜欢，同时也最常被选为最不喜欢的样式。

即便受试者能感知到何种设计样式比较符合或不符合Kawaii（可爱）的定义，却通常不会将其样式选为最喜欢的。

在得到了票数如此悬殊的结果后，研究人员指出了以下两点关键讯息，并且透露了所有产品设计人员都该注意的Kawaii地雷区...

对于中国人来说，功能性和实用性还是选择产品时最重要的因素

比如在上述实验中挑选汤匙样式时，设计4因在握柄处装上了立体的小熊公仔，反而获最多差评，原因就是被认为过度装饰导致不实用，不仅使用起来不顺手还不好清理；男性甚至觉得是种娘娘腔的设计。

因此建议在设计产品时将「功能与实用性」放在第一，勿盲目地将Kawaii元素叠加在产品中去影响了实用性或成了无用的「过度设计」，这反而很可能对产品产生负面引响。

国人对产品颜色和纹理的偏好多取决于产品类型

比如今天某企业想设计一项科技产品，并给人效率、精确与可靠耐用的形象时，应要考虑避免使用Kawaii元素，因Kawaii虽然能让人感受到温暖、亲和的感觉，但另一方面也代表柔弱或脆弱的，而这对该产品的目标形象并不无加分，甚至扣分。

看了以上的结论，是否开始觉得Kawaii其实是难以驾驭的呢？

这是因为Kawaii是个非常显眼鲜明且独树一帜的风格，它能很轻易的被人意识到，但相对的，若运用不当，很容易就会显得突兀或违和。

这也说明了当一位顶尖的设计师其实并不容易，他们必须对画面和谐感拥有很高的敏感度，因为不是所有东西1+1都会=2；比如若生硬地将一个当地名名产与可爱大眼娃结合，并不会顺理成章的给人Kawaii的萌感，反而还会沦落成画虎不成反类犬的诡异吉祥物。

因此，再次建议在制作任何产品之前，都要明确瞄准目标客群与功能后，再谨慎地决定设计风格及素材，才能使作品协调而不过于花俏，避免掉入过度装饰的旋涡或落于俗套。