耐飞离统治世界还差几步?

你不一定熟悉Netflix(耐飞)这个名字,但它生产的影视内容你一定不陌生。Netflix有许多著名的IP,比如最近的《爱死机》全球走红,每集5-15分钟的动画风格不一,很多特效达到了国际顶级的水平,圈粉无数。

Netflix喜欢动画片,2014年,Netflix推出《马男波杰克》,这部充满了愤世态度、荒诞幽默的风格让“丧文化”成了新潮流。

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Netflix手上还有“奥特曼”、“圣斗士星矢”等经典的改编权,最近它又打起了日本经典动画《星际牛仔》的主意,这部影片被称为科幻动画片的神作,豆瓣评分高达9.6。

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《星级牛仔》

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《钢铁奥特曼》

Netflix在记录片上也没小下功夫,它的《Remastered》系列,要重现音乐史上8个离奇事件,包括雷鬼巨星鲍勃·马利的枪击案以及乡村歌手约翰尼·卡什的在白宫的著名演出等。

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Netflix的《流血的边缘》(The Bleeding Edge),揭露了价值4000亿美元的医疗器械市场背后的秘密。

Netflix还将推出《公民凯恩》导演遗作的幕后纪录片,以及耗时4年打造,拍摄了50个国家和地区的8集自然记录片《我们的星球》(Our Planet)。

在电视剧上,Netflix有很多大家耳熟能详的作品,比如《纸牌屋》、《黑镜》、《女子监狱》...

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这两年,Netflix开始涉足电影,先是推出了电影版《黑镜》,在剧中创新性地融合了“选择性剧情”,观众可以代替主角做抉择,从而影响剧情的走向。

这部电影一共有五个大结局,而且每个结局都有多个不同的版本,如果看遍所有结局,需要5个小时的时间。

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Netflix还投资1500万美元,打造了艺术片《罗马》,在欧洲电影节上备受追捧,还历史性地获得了奥斯卡最佳影片题名。

Netflix从1999年开始做DVD租赁,每月支付10美元,就能收到Netflix用红色信封包裹的电影光盘,只要归还借出的光碟,Netflix就会把下一张碟片寄给用户。

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后来Netflix转型成纯线上的流媒体服务公司,如今估值超过1200亿美元,在全球拥有1.4亿注册用户。

Netflix的内容主要有两个来源,买版权和自制。这两个都少不了资本的支持。Netflix最早就是购买大量的版权和独播权来扩充自己的内容库,用户每月交订阅费,就能浏览所有的资源。此后为了提高品质,Netflix开始做原创内容,并从《纸牌屋》一炮走红。

2018年Netflix在原创内容上总共投入了120亿美元,2019年,Netflix原创内容投资数目还在增加,预计将高达150亿美元。

Netflix不是做娱乐出身,所以它能找到的最好的办法,就是花钱请好莱坞的人。《纸牌屋》第一季的导演,就是指导过《搏击俱乐部》和《七宗罪》的大卫芬奇。2017年,Netflix开价1亿美元签约金牌制作人Shonda Rhimes,Rhimes的代表作有《实习医生格雷》(Grey’s Anatomy)和《丑闻》(Scandal)。2018年,Netflix又用3亿美元签下了瑞恩·墨菲(Ryan Murphy),他此前创作了《欢乐合唱团》(Glee)和《美国犯罪故事》(American Crime Story)等热门剧集。《罗马》的导演是《地心引力》和《哈利波特》的导演阿方索·卡隆,威尔史密斯和科恩兄弟也在Netflix的合作名单中。

与好莱坞的竞争

Netflix采用了订阅的付费方式,每月最低7.99美元,最高13.99美元,没有套路,没有广告,还支持多平台,月租的高低只根清晰度有关。

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而且Netflix的剧通常都会一口气更新,让观者看个爽,这种奇特的商业模式其实很好地提升了用户体验,低廉的价格和高品质的内容,俘获了众多粉丝。

Netflix注重用户的另一个体现是本地化,每到一个国家,Netflix都会组建本地团队,做本地内容,请本地明星。

比如Netflix在韩国,就宣布制作综艺节目《Busted!》,邀请了《Running Man》和《家族的诞生》的制作人曹晓震与金柱亨。它还筹划了一档原创韩剧《王国》(Kingdom),由《隧道》、《走到尽头》的导演金成勋执导,《信号》的编剧金恩熙来负责剧本,女主则是由裴斗娜担任,完全就是一套本地化阵容。

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裴斗娜

在日本,Netflix一方面购买当地畅销IP,比如《圣斗士星矢》,一方面找日本公司合作,将畅销小说改编成电视剧,并聘请当地受欢迎的演员做主演。

这种方式,比起好莱坞找个中国演员做打酱油的配角,显然更能博得观众的好感。

Netflix几乎颠覆了电视产业,它的用户已经超过了美国五大有线电视网络用户的总和。

现在Netflix正在挑战好莱坞的地位,好莱坞拍的都是大片,在线下的成本、院线分成上也要花很多钱。Netflix走片海战术,一年80部电影,满足不同人的口味,同时大多数影片的成本都低于1000万美元,也不用给院线和当地视频网站分成。

好莱坞的高投入也意味着高风险,一旦观众不买账,一部电影可能会带来上亿美元的亏损。于是好莱坞变的越来越套路,各种超级英雄电影都遵从一个模板,这保证了票房,但也扼杀了创造力;就连奥斯卡也愈发保守,近年来更看重政治正确而非艺术性,也让很多艺术片开始投机取巧。

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相比之下,Netflix对内容要更加开放多元,也成了很多导演和编剧一展身手的乐园。从《黑镜》、《爱,死亡和机器人》、《罗马》以及各种纪录片,Netflix始终在尝试新鲜的领域,展示不一样的内容去获得更多的关注。

而相对电影的长周期,观众通过手机等移动设备,可以随时随地地访问海量的影视内容,它的方便和快捷,吸引了众多的眼球,也因此保持着极高的用户增长速度。

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在Netflix上最受欢迎的还是非原创内容,比如《绝命毒师》、《实习医生格蕾》、《老爸老妈浪漫史》等授权影视,主要来自哥伦比亚广播公司(CBS)、迪士尼和福克斯。

但随着Netflix的不断壮大,好莱坞开始警惕,未来可能会收窄播片权。

Netflix的首席内容管Ted曾经表达过这种担忧,公司希望通过跟多的原创内容来留存粉丝。同时,迪士尼、福克斯都在努力扩大规模,防止资本雄厚的新秀争夺过多的市场。

今年初,迪士尼通过731亿美元收购了21世纪福克斯,其中包含了流媒体平台Hulu 60%的股权。在今年年底,一个叫Disney+的流媒体服务就会上线,除了迪士尼的内容,里面还会包含诸如星球大战、阿凡达、漫威等等21世纪福克斯的著名IP,有消息称,迪士尼向Netflix的内容输送也会逐步停止。

Netflix面临的新压力

2017年,流媒体新军苹果击败了Netflix,签下了一部由瑞茜·威瑟斯彭(Reese Witherspoon)和《老友记》中的珍妮弗·安妮斯顿(Jennifer Aniston)主演的新剧。

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亚马逊打算投入10亿美元自制内容,去年就用2亿美元买下了《指环王》系列的电视版权,同时依托于亚马逊Prime Video,亚马逊也在快速抢占市场。

Netflix在2018年,是App Store中给苹果带去最多收入的软件。但为了避开苹果30%的抽成,Netflix已经不再允许新用户通过 iOS 端的“应用内购买”方式付款。Netflix的CEOReed Hastings明确表示,不会加入苹果的流媒体订阅阵营:“苹果是一家伟大的公司,但我们还是更愿意通过自己的应用来控制自己的内容。”

独立,就意味着开战。

另一个压力就是新用户的获取,成立21年的Netflix在美国已经没有多少增长空间,国际市场的开拓成了主要目标,但在网络条件最好,智能移动设备持有量最多,潜在用户群最庞大的中国,Netflix一直没有获得准入许可。

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Netflix只缺席中国、朝鲜等少数几个国家

中国的影视行业还非常初期,没有像迪士尼、福克斯这种巨头。腾讯视频、猫眼,百度的爱奇艺、阿里投资的华谊兄弟、万达影业和淘票票,中国的网络视频市场已被BAT瓜分。

虽然登不上Netflix,但中国的各种盗版网站上都能下到它的原创视频,Netflix从5年前就开始说要进军中国,结果因为政策、网络环境,和用户较低的付费意愿至今迟迟没有动作。

Netflix的长期债务已经超过100亿美元,去年经营利润只有8亿美元,它甚至不惜发债30亿美元来拍剧。与此同时,它对于内容的投入还在持续增长,如果不能找到更多的消费者,在好莱坞的施压和新晋科技公司的追赶下,Netflix最终能上演怎样的结局还不好说。