叁趣

除了物质之外，什么才能让人变得幸福？ 三浦展在《第四消费时代》一书开篇便提出了这样的疑问。这个问题放在双十一狂欢节之后，尤其能引发人的思考。买买买真的会让人的幸福指数提升吗？ 不知你有没有注意到，这两年“反消费主义”的声音越来越胜。与此同时，双十一的消费行为也变得更多元化：有人在...

过去「双十一」对品牌商来说仅仅是一场价格战、补贴战。但现在，随着市场竞争日渐激烈、消费者越发成熟，双十一已成为一场全方位的营销战、品牌战。品牌要想出奇制胜，不仅考验创意和脑洞，更考验其对消费者的洞察和商业业态的判断。 通常来说，商业创新往往可以从经典的营销理论中找到依据。腾讯视频...

距离双十一还有17天时，电商大战就已提前开始了。先是京东冠名了脱口秀大会。随后，淘宝开始放大招。10月21日0点过后，超过2.5亿人冲进了李佳琦和薇娅的直播间，官方数据显示，仅预付款就超10亿元。 过去，「双十一」对品牌来说就是仅仅是一场价格战。很多品牌会将平时销售量好、价格低的...

你以为星巴克仅仅会出现在一座座城市的地标建筑或一个个社区的街角巷尾？但其实星巴克在遥远神秘、民风淳朴的彩云之南，也有着依旧醇厚的故事。 随着消费生态的变化，"本土化"早已成为品牌们的核心竞争力之一。但如果你听完星巴克和这些来自彩云之南的故事，可能会重新认识你熟悉的那个星巴克，甚至...

腾讯和老干妈的事引发热议，腾讯火速进行自黑公关，无数品牌都来吃瓜。 这波自黑公关的操作虽憨，但从长远来看，在品牌年轻化上，还得承认：你干妈永远都是你干妈。今天就来拆解国民品牌老干妈。 她，穿着白色的围裙、梳着蓬松的头发，那不苟言笑的神情，却征服了国内外男女老少；她，才是真正的乘风...

今天想要拆解一个英国潮牌 Superdry。其实这个品牌，在产品定位、品牌调性和营销等方面都做得很不错，但最近却不得不遗憾退出中国市场。 很多做品牌营销的朋友都跟我表达过类似的无奈：所在企业的营销和品牌一直不差，但就是市场很难做起来。Superdry 这次退出中国市场，可能会给我...

这款口红，友商卖199元。今天我的直播间只需169元，第二件--30元； 这款主打声波震动型电动牙刷，可以每分钟31000次高频稳定地震动，激活口腔里的液体，清理口腔的盲区部位； 前几天遇到我的朋友XX明星，发现她也一直用这款颈椎按摩仪… 习惯看直播网购的人对这些话术并不陌生。短...

场景1：凌晨12点接到客户电话：「Logo放大的同时再缩小一点」、「要用五彩斑斓的黑色」、「数据显示年轻人不喜欢这样的案例」……这难以理解的需求，让你怀疑当年高考的语文考题就是出自这位客户之手。但你仍然明白就算客户需求再刁钻，只要打开电脑就一定会在天亮之前修改完成。几百页的PPT...

电子烟行业暗流涌动。 一方面，电子烟国家标准有望在今年内正式发布。也就是说，国内电子烟行业很快将告别三无状态。另一方面，因电子烟行业的准入门槛不高，加之产业链已经完整，行业也引来越来越多抢食者。现在电子烟行业光拼产品已经难以吸引到消费者，于是一场IP、营销、价格、融资等等方面的比...

在年轻人的观念里，不是越贵越好，也不是越有实用价值越好，他们消费的过程，其实也是为自己「打标签」的过程：想成为什么样的人，就会做出什么样的消费决策。 起跑线上，你们一字排开。时间凝固在那里。这是速度和品味的比拼。这是信仰和标签的对决。 门开了，在弯曲的百货赛场上，有你们稳健的足迹...