这个D&G的设计师,发起疯起来连自己都咬

近日国际时尚品牌Dolce&Gabbana(下文简称DG)在中国引发了轩然大波,为了宣传上海的时装秀,DG拍摄了三段宣传视频,这三段视频播出后立马遭到国人质疑内容辱华。

原本受邀参加时装秀的中国明星们,包括李冰冰、迪丽热巴、章子怡、王俊凯等,纷纷表态抵制DG,缺席上海时装秀。整个上海时装会场到了原定的演出时间后人去楼空,几千万人民币打了水漂。

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Dolce&Gabbana的时装秀场空无一人

视频内容为何会引起如此轩然大波呢?该影片讲述的是一名亚裔模特,神色尴尬并且笨拙的地示范如何用筷子吃意大利菜式,包括薄饼、意式香炸甜卷和番茄意大利面。

一开头旁白将传承了中华几千年文化的筷子形容为“小棍子”,却将意大利薄饼称为伟大的玛格丽特比萨。用几千年文化的“小棍子”夹意大利“伟大”的食物?让人看了就不舒服。

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模特用筷子吃pizza

其次,模特的打扮略显夸张,细长上挑的丹凤眼、大红色的衣服、满身的首饰,最奇怪的就是模特在整个视频中都是眯着眼睛尬笑,不明所以,这是对人种的歧视吗?

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模特怪异的笑

最后,在吃意式香炸甜卷的时候,旁白用了“这对你们来说还是太大了吗?”“插进去”等隐晦词语,似乎充满了性暗示。

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具有隐晦词汇的第二集视频

撇开影片是否真的含有辱华的意思,DG品牌创办人之一,也是担任设计师的Stefano Gabbana居然被曝在与网民的聊天记录中,直指中国是”屎国”,要不是DG中国分公司把影片删了,他自己是绝不可能删的。最后还哈哈大笑说不怕网民发文跟他对质。

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Stefano Gabbana被曝的聊天记录

如此行径一下将国民的怒火推至最高峰,这是公然辱华啊。实体店的抵制就不用说了,全中国58家DG分店如今门可罗雀,进店也大多是退货的;有商家甚至把DG的招牌遮住,在旁边写上支持中国等字;在米兰的华人都聚集到DG旗舰店门口冒雨抗议;全国电商平台不约而同地将DG全部产品下架。

看到中国人来势汹汹,DG给出了一个可笑的解释,说自己账号被盗了。后来又拍摄了视频道歉,但是道歉内容敷敷艳艳,全无悔意,打了一巴掌再给一颗糖安心?不,国人们当然不买账。

全中国人都在用自己的方式表达不满。

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国外华人抗议

其实Dolce&Gabbana的黑历史多得跟蚂蚁一样。例如设计师Stefano Gabbana曾经在社交网站称歌手Selena Gomez(赛琳娜.戈麦斯)长得丑;回击那些对DG一款运动鞋侧写“我很瘦,很华丽”作出批评的人:“亲爱的,你很喜欢胖并且一身胆固醇吗?我觉得你有毛病”。

2016年将自己品牌春夏秋冬系列的鞋称作“奴隶凉鞋”。听完是不是觉得这个品牌能存活到现在已经是个奇迹。

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奴隶凉鞋

不止,2012年时,位于香港海港城DG分店的保安驱逐禁止港人以店面橱窗为背景拍摄,却未阻止在店内选购的中国游客拍照,引发了数千港人在DG门口抗议歧视。

去年四月的时候DG推出了“DGloveschina”为主题的宣传照,模特儿穿着光鲜时尚的衣服在北京街头与朴素的平民合照,两者强烈的对比完全没有觉得他们在宣传中国风,而是在丑化中国,凸显自身。

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DG宣传照

被太多人抵制,DG设计师想了想“咦,这又是个可以赚钱的渠道!”于是他干脆制作出邀请人们抵制自己品牌的衣服,将抵制DG等字印在衣服上,而这件衣服在官网的售价约2050人民币。

这表示他们根本没把大众的抨击批评放心上,继续以低俗、尊己卑人或自以为好笑的幽默来博取眼球,收取盈利。

说到底,DG经历了那么多却还是没学会尊重。

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印有抵制DG字样的衣服

各大国外品牌为了打进中国市场,相继推出含有中国元素的新品,虽然大部分设计都不太符合中国人的审美,但国人们并会因此抵制,DG事件的根本原因是他们公司和设计师的态度,令人作呕。

运动品牌NIKE之前为了迎合中国农历新年,以中国民族文化艺术年画为设计主题的新系列,纯白色底垫上点缀着莲花和锦鲤,鞋垫上还有年画娃娃,鞋后跟印着大红色的耐克字样。不符合国人审美就算了。

有些网友专门去查了相关资料,发现在中国传统文化中,在鞋舌上绣荷花的话还有代表寿鞋的意思。

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NIKE中国风产品

或许真有人喜欢他们的“中国风”设计,NIKE又再接再厉出了另外一个系列,被网友戏称为“发福鞋”。

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Burberry也曾出过中国风围巾,在原本看起来高尚的围巾上绣了一个大大的福字,看起来就略显俗气、廉价了。

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还有大名鼎鼎的LV红白蓝编织袋,红白蓝编织袋是源于香港一种红白蓝色相间的尼龙帆布制成的大型平价旅行袋,多为平民使用,春运的时候在客运站、火车站等地方随处可见。就这么一种平价编织袋,LV硬是改用了顶级尼龙材料,在袋子上印了LV邮戳,打着中国风的旗号将它推到国际圈。

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大牌总是出雷人设计,国民觉得好笑之余也就是吐槽一句“你们对中国文化是不是有什么误解?”很少有人会杠一句:“你们这些大品牌做成这样,是不是侮辱我大中国!”不懂和不尊重之间的区别,群众心里都十分清楚。

其实无论想要在设计中加入哪一国的传统元素,仅仅知道皮毛都是会闹笑话的,只有钻研过,深入了解过,才有可能做出能够得到赏识的好设计,Gucci2016年秋冬系列中的国风元素,就运用得相当到位。

2016年秋冬系列中的一件旗袍,侧边开叉,类似满清风格的毛茸茸的袖口,再加上精致的凤凰和蝴蝶图案,黑色和粉色的拼接充满了东方的神秘。

在这个系列上市之前,Gucci曾被LV打得稀里哗啦,销售数字一度萎靡不振,正是凭借着这套符合中国美感的设计,Gucci才成功打入中国市场,年营销开始回暖。

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运动品牌reebok与DEAL携手,以中国古代辩证唯物哲学思想太极学说为主题,设计了一双体现了太极特点的鞋子,鞋子本身只有黑白两色,鞋舌标志性的圆点也用了一黑一白的配色,颇有太极图中阴阳鱼互纠的意味。

除了鞋尾部分各有太极图案外,鞋尾和鞋舌的鞋提也有分散的八卦样式。整双鞋都透露出浓厚的中国风。

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reebok中国风鞋款

Armani也在春夏时装秀上设计了一系列中国风。印花和流苏的运用,以竹子为核心元素,丝绸上的图案、薄纱上的钉珠,都用中国传统文人画中墨竹的写意笔法来体现,整个感觉很幽静、清新,甚至有种隐居于林的世外高人的感觉。

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但大部分国外设计师所理解的中国风,就是将中国传统图案生硬地放在自家设计上,东施效颦,忽略了中国的文化和规则。悠悠中华五千年,54个民族的文化他们只关注最常见的符号,却从没真心去理解这些符号的意义。

更不用说以踩踏中国文化博取焦点赚钱的DG。筷子这种传承了数千年的文化,岂能作为你敛财的工具。

外国人理解中国文化对美的表达和想象确实需要很漫长的时间,我们也理解。但是,要是从中掺杂了对中华文化的不敬,那就是对整个民族底线的冒犯。

不止中国,既然想到别人的地方赚钱,那就必须尊重人家的文化。若为了赚钱而踩低别人的文化,没有一个人会为一个不尊重自己的品牌买单。