网红出书的内容进阶

网红涉及领域分布

网红内容传播的类型

根据速途研究院发布的2016上半年网红现象专题报告中的数据，在各类网红之中，占据比例最大、最多人涉及的领域是文化乐活版块。从网红内容传播的类型上看，有超过一半的网红是以发布原创内容而获得网红身份或是维持其身份的，这也在侧面显示了网红其本身在作为作者去写书之前，就已经拥有了一定数量原创性内容的积累，这也为之后其以作者的身份来写书提供了很大的可行性。

鸡汤，段子类网红出书

2013年，张嘉佳的一本《从你的全世界路过》可以算作是现象级甚至是开创级别的网红出书典型。虽然在此之前张嘉佳也已经有过创作经历，但真正让他瞬间红遍网络的是他在微博以长微博图片的形式每晚十点左右发布的“睡前故事”系列。也正是因为这些故事的爆红，所以才有之后的集结成书。并且在之后书里的内容被改编成两部电影，重版推出了“摆渡人”封面的《从你的全世界路过》。该书出版至今总销量已超过了700万册，打破了20年来单本小说的销售纪录。这个例子虽然存在一定的偶然性、独一性与不可复制性，但其实质却仍能告诉我们这种类型书籍市场需求与潜力的巨大。

从销售量惊人的几本网红所出版的图书来看，他们的主题不免与“心灵鸡汤”趋近。一些散文、随笔、短故事集很容易渲染感情，爱情、友情、亲情的元素都聚集其中。如《你的孤独，虽败犹荣》《你是最好的自己》《我们都一样，年轻又彷徨》。另外，最初时候出书的网红多具有一定“段子手”的属性，2012年微博ID“黄贱人”的博主出了一本书《我和这个世界不熟》，也许是早期的初试水之作，其书中内容几乎就是他博客文章与微博段子大合集；或者在其现实生活中已经有为一些杂志供稿的经历，被出版社选中很大程度上也是因为看中他们的内容有价值且已经或至少是小部分得到过市场的认可，如咪蒙2012年出的书《守脑如玉》，虽是在微博上进行了宣传，但其中内容则是她之前就发表过的一些专栏合集。

颜值类网红出书

在此之后更接近大众对“网红”定义的，以出众惊艳的颜值在一众网民中跳脱而出，成为众人焦点的网红作者们诞生了。与上面以原创内容吸聚关注者的网红截然不同，他们这些走颜值路线的，在出版图书这个缘由上，大概也只有粉丝群体数量大从而出了书也不用担心市场这一点了。如购买张沫凡《我只想活出自己喜欢的模样》的读者也确实多是想得知她如何成为如今这么成功的网红兼淘宝店主，但书中除了大量写真来彰显其颜值出众外，内容仍然还是一贯积极向上的励志文章，是情感渲染远远大于知识获取的形式。

知识类网红出书

在不可忽视的美妆界，2016年微博ID吴琼琼爱画画出版了《吴琼琼的彩妆教室》一书，虽是其中内容有部分是之前她在微博上发的一系列由卡通画的形式来进行化妆教程的一连串条漫，但在笔者看来，这种非常有针对性且专业性更强、更与网红身份相匹配图书的出现，对于之后网红出书的发展是比较有利的，跳脱出了原先雷同的内容与形式桎梏，在充分发挥了网红本身的擅长领域之外也在很大程度上做到了更加精确的小众投放。

《观山海》

实际上，网红出书形式也在发展过程中不断充盈。拥有现象级惊人销量的网红出版图书大多是故事性文章，而这些故事也往往是由其自身周边的事改编而成；再者就是心路历程以散文形式抒发出来，例如张皓宸的《你是最好的自己》，追求一个贴近读者心理；另外则有两性情感类，燕公子的《迎男而上》恋爱教学迎合了众多少男少女们的青春期需要；漫画类有成故事的单行本例如使徒子的《一条狗》，也有一条一个小故事不成系统的例如白茶的《就喜欢你看不惯我又干不掉我的样子》。不久之前，以画山海经中中国百鬼画作的微博ID杉泽，也出版了他的画集《观山海》以限定形式发售，书函卷轴装帧精美异常，华丽而有古韵，其中集结他的画作400余幅，售价169元，最后销售量约在6000本左右。

网红出书的规模和形式在发展过程中不断变化，不过就目前状况而言，网红出书的标签化仍很突出，它免不了质量上的参差不齐，也免不了读者们的吐槽调侃。但相信网红在今后将越来越依靠内容来吸引关注，网红出书现象不会断绝与消失，也许还能做得更好，给传统出版带来更多创新与惊喜。