锤子科技特别的发布会，没有手机，只有 Ta 的朋友们

近期负面消息不断、被网友各种质疑的锤子科技选择在今天、在最近所有关于锤子科技的故事发生的主场 —— 成都召开一场特别的发布会。锤子科技在发布会前被媒体和网友基本认为濒临倒闭，如果这一次发布会的新品仍然销量不佳、打不开市场，那么锤子科技会面临成立至今最严重的危机。

众所周知锤子科技是一款做手机的公司，但是这一次的发布会上并没有手机，这一次的发布会将是合作产品与周边产品的专场。锤子科技之前声称今年靠近年底的时候将会发布一款「没人相信的产品」，然而这款产品并没有出现，这可能与锤子科技面临倒闭危机有很大的关系，由于资金短缺，他们不单单需要靠大规模的裁员来减少开支，新品研发甚至都已经无法维持。

这一次的发布会主题 Logo 基本上已经透露了发布会的内容，这一场发布会将会是「Designed by Smartisan」的产品，也就是老罗之前提到过的所谓「输出设计」，和其他厂商在其他的领域寻求商务合作最终孵化出的产品。

这个 Logo 上也有一把锤子，不过这个锤子的造型和锤科本身 Logo 上的那个锤子有很大的区别，其顶部不再是一个铁锤的样子，而是一根长得像锤子头的铅笔，这和 Logo 上下的文字是相呼应的。

这次发布会原定于晚上七点半正式开始，但是其正式开始的时候已经超过了八点，长时间的迟到已经成为了锤子科技的一个惯例，每一次锤子科技都会因为这样或那样的问题导致发布会开场的推迟，相对准时的就只有在鸟巢的那一次了，那一次是因为鸟巢对时间有严格的限制，到点拔点。如果发布会迟到，那么很多内容都要被迫砍掉，毕竟一家企业开发布会的时候突然被拔电了还是非常不体面的。

笔者个人认为发布会迟到如此长的时间，不论是因为什么原因，都是不应该的，这对于众多现场的观众也好、全国非常多观看直播的观众也好都是一个不尊重，作为一个企业，发布会是非常重要的大型活动，时间观念怎么样也是要有的。

不过好在最后老罗还是上台了。

有点意思的是，在开场的时候，老罗表示 TNT 这款产品的软硬件遇到了恶性的拖延，尤其是软件方面，导致 TNT 这款产品迟迟不能出货。这次老罗口头上提到了，这款产品虽然恶评如潮，且预定量非常非常低，但是会争取在今年发货。

事到如今，这款产品锤子科技不可能不推出来，虽然这是一个耻辱的产品，但是不推出来肯定是一个大大的耻辱。TNT 做好了，发货了，对于锤子科技来说反而还可以挽回一点颜面，至少这款吹了非常久牛逼的产品还没有石沉大海。

回到新品上，这一次锤子科技发布的都是多款合作产品，并没有手机。

畅呼吸

第一款新品是由锤子科技之前发布会花了很大篇幅推出的子品牌「畅呼吸」的新品。比较有意思的，这一次锤子科技在打出公司名的时候特别加上了「（成都）」的字样，或许是对之前媒体传出锤子科技成都分部关门一事做一个回应。

在发布会上，老罗确实承认了成都分部和上海分部都在裁员，只不过这被一句话一笔带过了。

畅呼吸的新品并不是新款的空气净化器，而是加湿器。实际上畅呼吸空气净化器是有改良空间的，特别是这款产品的核心上，不过由于畅呼吸并没有积累多年的研发经验，对于这样一款相对而言比较传统的电器，畅呼吸能做的提升确实有限。

出于这种情况，他们开始做另一个领域的、和呼吸还能搭上边的东西 —— 加湿器。不过普通的加湿器太没有技术含量，过于低端，同时也很难打开市场，所以他们推出的是一款蒸发式的加湿器。

这款产品的外观还是由锤子科技输出的，总体来看还是可以的，比较简约。总体是一个圆柱形，纯白，没有很多多余的要素，比较有锤子科技的风格。相较于之前推出的畅呼吸空气净化器，这一款产品体积是要小一些。不过它并没有小太多，放在桌面上是不现实的。

从顶部的视角来看，这款产品很有日本设计的风格，这也是罗永浩一直以来所推崇的设计理念。之前罗永浩有在发布会上推荐过《深泽直人》这本书，而深泽直人的很多设计就是简单、朴素，保留一个事物最基本的东西，尽可能让整体的设计变得简洁，同时在细节上做一些有很大创新的东西。

锤子科技的设计显然是从日系设计中吸收了「简洁」这一个要素，因而整个产品的外观基本上没有什么很多余的东西，连 Logo 都是非常小一个。

不过，这样的设计虽然一眼看上去还是不错，但是和同样是科技企业生态链企业的厂商推出的同类产品来说，锤科的设计稍缺乏一些「现代感」，显得比较「朴素」。

上图是智米推出的蒸发式加湿器，虽然其水箱容量、蒸发量都不及锤子科技的这一款，所以体积要小不少，相较而言总体的设计也会更为简单，但是二者凑合比较一下，其实锤子科技的产品在设计上并没有特别突出的地方，只能说还可以，中等偏上。

对于这一款产品，锤子科技还是走的和上一次一样的套路 —— 吹数据。对于加湿器来说，硬性的参数有两个，一个是蒸发量，一个是静音程度。

在这款新品上，锤子科技似乎对这两个参数非常有自信，他们想依赖更强的硬性参数、更低的价格来占有市场，说白了就是手机行业已经玩腻的那一套 —— 性价比。这是一个典型的小米模式思维，或许是因为看到小米把这个思维扩展到生态链之后非常成功，所以现在的锤子科技也在效仿这么一种操作。

这款落地式加湿器的价格只需要 1999 元，显然就是打一个性价比牌。对于家用来说，只要锤子科技的宣传言不过实，且品控还算可以的话，那么这样的产品笔者还是认为有购买的价值，且这款产品由于是科技公司出的，还有配套的 App 支持。

不过以笔者在南方的这么多年的生活经验来看，这么一个大型的加湿器其实是没什么存在必要的，北方或许由于气候问题会更需要这样的产品，但笔者认为这一款加湿器蒸发量过大或许还是不太适合家用的环境。笔者在京东上搜索到的锤子科技用来对比的这么一些加湿器其销量是非常低的，哪怕是飞利浦这一款价格看上去还不是很离谱的产品。

在对比的过程中，笔者发现锤子科技这么一款产品有不少理念是照搬了瑞士风的某款产品，对于一个刚入行、刚开始做这个领域产品的公司，想要快速推出一个产品，无非就是靠整合供应商的方案、做个工业设计给它套个壳、抄一抄优秀的设计和理念再自己做一些再加工。

相较于大型的落地式加湿器，这款更小型的、长得有些像苹果垃圾桶的、设计上还有一些亮眼的桌面级加湿器对大多数消费者而言是更合适购买的。不过这么一款产品价格并不低，和隔壁智米等品牌的产品比起来性价比就不是很好了。

智能音箱

锤子科技这一次带来的又一款新品是智能音箱，这一款新品很早老罗就已经披露了，只是拖到现在才发布。

这么一个智能音箱的体积还是比较大的，但是放在桌面上是没有特别大的问题。音箱整体是一个拼接的材质，顶部是不锈钢。在智能音箱上这样的设计还确实是比较独特，笔者比较少见在这类产品上使用不锈钢这种材质的产品。

在交互方面锤子科技做了一些新的改进，例如给其加入了一个触控触发，在这个音箱距离你触手可及的地方时，你只需要用触碰就能唤醒它，而不需要用语音。有的时候确实在距离很近的地方仍然要用语音唤醒是比较麻烦的，且语言还有唤醒失败的可能，加入这么一个设计之后，这个交互体验可以得到不小的改善。

在笔者看来这么一个交互上的问题使用音箱自带的屏幕、自带的按键是不能解决的，确实锤子科技这么一个创意比较不错。只不过这并不是智能音箱的一个很要紧的痛点问题。

对于智能音箱远场唤醒不够灵敏的问题，锤科加入了一个基于蓝牙的配件，这是一个非常简单的按钮，将其贴在墙上，按一下就能触发音箱。

这个按钮是非常低功耗的，靠电池就能工作很长时间。不过受限于音箱本身的收音，这么一个按钮在功能太过于简单的情况下还是非常鸡肋，唯一的作用就是解决语音唤醒音箱时的尴尬。

在这个智能音箱上，老罗将其和子弹短信做了一个集成，通过绑定子弹短信，该音箱可以直接和绑定的账号通过子弹短信进行语音交互。确实这么一个点对于一些老年用户来说是非常不错的，而且很关键的是子弹短信交互主体本身就是语音转写文字。

锤子科技在音箱上设定了两个人物，每个各两种人格，以满足不同人群的需求。不过在笔者看来，现场演示的这个语音合成的效果是比较尴尬的，整个语音感觉非常僵硬，不像是现在智能音箱应该有的技术。

不过以锤子科技的技术水平，想要快速推出这么一个产品，只能花钱集成其他技术提供商的技术，而锤子科技本身资金也非常受限，所以锤子科技能花钱去优化语音合成的效果也是不太可能的。

所以最后这个智能音箱的效果估计也就只能在这么一个水平了。在笔者看来这么一个使用体验还是比较尴尬的，整体的语音虽然有多种人格，但是总体听起来都是在棒读，非常生硬，体验很不好。让人更尴尬的是，这么一个点老罗还在发布会上吹了一下。

这么一个音箱在笔者看来很大程度上是之前猎豹智能音箱的套壳产品，对于这么一款产品笔者不是特别看好。技术层面它相较于业内走在前端的企业都有太大的差距，更别说 Google、Amazon 这样的变态公司生产出来的变态产品了。

这款产品有个非常长的名字，也不知道锤子科技是在玩哪门子起名艺术。这么长的名字非常难记忆，对于产品的宣传、推广都有非常大的不利影响，这种特别长且含有「高级」的名字相对而言更适合电视购物中出现的那些三流产品，而不是一家正规且正常科技企业的产品。

这个价格笔者认为是略高的，首先这款产品智能化程度是不高的，且是一个比较尴尬的技术解决方案整合体，虽然说相较于苹果的 Siri 它的体验可能因为本地化的要素会好一些，但是笔者认为它仍然还是不能配得上这么一个价格。

其次，智能音箱的成本是不高的，纵然锤子科技吹了一下它所使用的音频单元，且音频单元在智能音箱里是占成本比例比较高的一部分，但锤子科技使用的 Tympany 音频单元国内已经有科技企业用过，且成本压得很低。所以笔者并不认为这款产品本身的成本会很高，其水分有点大。

箱包

最后一个产品是锤子科技推出的箱包。箱包这一块的新品之前很多媒体已经披露过了。

前有一加做箱包，后有小米做箱包，现有锤子做箱包，箱包这么一个行业还是比较受科技企业喜爱的，或许是因为这个行业门槛比较低，同时很多人能用上，科技企业推出的箱包相较于很多传统的品牌更具有实用性，且更有性价比，同时科技企业掌握的流量更大，更容易对箱包进行营销和推广，所以科技企业做箱包往往会有比较好的效果。

所以锤子科技这样的小企业现在也来凑热闹了。

对于这么箱包这个东西，笔者没想到的是锤子科技还是能做出一些有点意思的东西。相较于箱包这一部分的各种尬吹，笔者比较在意的是这个篇幅并不太多的备忘这么一部分。

这上面的图案有 40 个可以备选，一共可以安上 14 个。在往箱子里放了什么东西之后，只需要将其像 iOS 里面的开关一样按一下，它就会以一个非常直观地方式告诉你什么东西收拾好了，什么东西还没有收拾好。

这个东西真的非常非常有用，因为在出门的时候笔者就有数次因为出门之后临时想起有这个没带上或那个没带上的经历，特别是东西带得比较多的时候。如果发现什么东西忘带了，半路折返回家拿是不太可能的，整个旅途可能会因为没有带这么一个东西而非常难受。

这么一个备忘录就可以非常好地解决这个问题，且确实它比用手机、纸笔来得更加直观和高效。唯一一点比较遗憾的是为了在箱包这样的产品上使其不同的价位层能有一些差异化，这么一个功能只有最贵的一个版本才有。

箱子覆盖了 299 - 1999 这个跨度比较大的价位区间，说明锤子科技还是比较想做好这么一个东西的，产品做得比较周全，各种人群都有考虑到。只不过对于一个被收购来的品牌，做出这样的产品并不是很意外。

双肩包等产品也会陆续上市，就设计而言笔者认为还是挺不错的。由于这么一个品牌是收购，所以笔者反而更不担心它在品控上会出现的这样那样的问题。

发布会的最后，是坚果 R1 的孔雀蓝配色版本。考虑到坚果 R1 可怜的销量，笔者并不认为新的配色会给坚果 R1 带来什么新的增长。更别说现在国内其他手机厂商的新一轮新品已经铺了上来，仅仅依赖一个新配色是不可能让热度早就掉到接近冰点的坚果 R1 有所「回暖」的。

而且我们可以看到坚果 R1 上市了这么久，其售价并没有下降很多，锤子科技的降价只是把自己的利润让出去了，而不是因为销量上去了、工厂单量上去了、供应商的部分元件因为市场大流而降低，最终成本被压低，产品可以降价。

整场发布会基本上没有什么高潮点，老罗一人单口相声尬吹，言语里远没有了 5 月 15 日那样高昂的气势，有的只是疲惫。发布会上幻灯片频频脱节，老罗表现也很尴尬，发布会的水准相较于之前也下降很多。由于发布会没有手机，这场发布会的上座率也是比较堪忧的。

由于发布会是惯例的废话连篇、各种点都能尬吹，以至于时间也是拖了很长，笔者一边看一边写也是写下了这么长的一盘文章。回顾一下，其实基本上没什么亮点，且锤子科技的设计也就那样。整场发布会比较不错的东西反而是他们通过收购最后做出来的箱包。

之前笔者有提到过，这一场发布会可能将成为锤子科技的绝唱，锤子科技能不能继续走下去，基本上要看这么几款新产品的销量了，如果销量不行，要么整个团队被收购，成为小米等这样一线大厂的一个团队；要么整个团队转型，保留锤子科技的品牌去做一些其他的东西而不是手机；要么整个公司直接破产清算，团队就地解散。

在这么多种结局里，笔者还是相对而言更想看到老罗这个已经接近半百的老男人继续说相声，毕竟没有了老罗的相声，整个行业会失去一种乐趣。有的时候，锤子科技的团队也确实能做出一些东西，这一点笔者并不否认，笔者所期待的，也就是锤子科技团队所创造出的那么一点新意。

从 Smartisan 到 Smartisan ID Studio，从 Made & Designed by Smartisan 到 Designed by Smartisan，一路上还是给人颇多感慨的。