为Airpods Studio 苹果不惜下架了竞争对手的耳机

美国时间10月5日,苹果在自家商店里移除了所有第三方的音响产品,包括耳机,音箱,涉及到的品牌相对知名的有罗技,Bose,Sonos。这一举措不仅针对线上苹果商店,也包括线下实体店。

消息一出,罗技和Sonos的股票应声下跌。Bose不是上市公司,反而看不出短期的影响。罗技其他的产品,包括保护套,键盘,目前还留在苹果商店。

作为一家配件公司,罗技的Ultimate ears是后来收购的子品牌,曾经在家用音箱中好评颇高。另一家音箱公司Sonos,几乎是凭一己之力开辟了全家环境音的市场,在支持WiFi的多音箱环境中,表现相当好,音质也非常不错,设计风格简洁,适合现代家居。

值得一提的是,Sonos在对苹果在WiFi音频上投入精力研发的Airplay技术上,一直不积极,很晚才支持Airplay。

并非所有的音箱品牌都能上架到苹果商店,类似罗技这样的配件商,相对容易。其他的品牌都需要在市场上证明自己的影响力,才有可能进驻到苹果商店里。虽然苹果商店还算不上有影响力的电商,但是苹果的格调和产品品味,以及线下店的展示,都会对第三方品牌产生足够的吸引力。

苹果之所以不分青红皂白的下架第三方音响产品,据说是因为13号的发布会上,很可能会出现头戴式降噪耳机:Airpods Studio。

图片为示意图

Airpods Studio将是苹果第一支头戴式降噪耳机。显然,苹果对于自己在耳机上的造诣已经足够自信,决心杀入Sony和Bose之间的战斗,形成三足鼎立。之前Bose的降噪耳机,也在苹果商店上架售卖。

苹果在音响产品上,目前拥有Homepods智能音箱,Airpods真无线蓝牙耳机。仅仅是Airpods产品线,一年就能够创造超过80亿美金的收入。

下决心将这一领域的第三方厂商全都赶出去,也说明苹果已经将音频产品作为主战场之一,承担更高的销售任务。

尽管苹果商店僵化的价格策略,对第三方产品的销售影响不大。但是以庞大的流量和对苹果的信任度,依然会有不少用户闭眼瞎买。想必苹果也从这几年的销售数据中,获取了某些趋势。比如产品增长曲线,用户偏好,用户画像。

不能不说,苹果这招放水养鱼的政策,有极大的嫌疑是利用自己的行业影响力来获取未来的竞争优势。

而且,苹果并不是唯一这么做的科技巨头。

本周美国众议院发布的报告称,经过长时间的调查,苹果,亚马逊,Facebook,谷歌,这4家公司涉嫌垄断。

针对苹果的指控,倒不是苹果商店下架音响产品,而是众人皆知的苹果税。30%的应用收费抽成,被认为是扼杀App创造力的因素之一。

对亚马逊的指控,就跟苹果商店有点像了。亚马逊在自家平台上,同时销售第三方产品和自营产品。它们不仅在同样的领域有竞争,销售策略和流量倾斜上,也有不同。

事实上,根据青椒了解到的小道消息,在亚马逊上开店,不仅要防着同行恶意抹黑,也要防着产品销售太好,亚马逊立刻出个自营的仿品。对于某类产品在自家平台上的销售趋势,用户画像,增长曲线,亚马逊当然心知肚明,很容易找到即将爆发的品类,然后自己去做。

这种不讲理的做法,不仅亚马逊在用,连新兴的某跨境电商App也在用。

当然,几乎没有人能够投诉成功。只要你选择在电商平台上开店,各类条款就写明了你需要承担的义务,以及你没有的权力。谁的地盘谁做主。运动员是打不过裁判员的。

由于免责条款的存在,各种平台在前期搭建时投入的人力,物力也需要在后头找回来。不管在哪个国家,都很难从法律上获取支持。所以才会有东南亚做淘宝代购的小电商,在网上发文跪求淘宝网开一面,让他们的生意能继续做下去。也有人以微信是基础设施的名义,想要“公平”。

苹果当然是一家好公司,亚马逊也是一家好公司,尽管它坑过我几十万。但这些公司成长到如今的体量,对每个部门KPI的要求,最终都会转化成嗷嗷待哺的怪兽,拼命向外拓展自己的食物链,把目力所及的食物纳入囊中。

很有意思的是微软,居然在这次反垄断调查中幸免于难。别忘了,微软可是市值紧跟苹果,早就超越谷歌的科技公司。Facebook在微软庞大的市值面前都只能算小个子。

所谓苹果没有创新,苹果很邪恶,都还是在用老眼光去看史上市值最高的科技公司。对苹果而言,一举一动都会掀起滔天巨浪,它就是科技界的哥斯拉。

对一只哥斯拉来说,能用力气碾压的,干嘛还要动脑子?

指望美国政府使用反托拉斯法案去拆分苹果,是不现实的。拆分公司的事情,美国干过好几次,著名的案例有标准石油和AT&T。这两家公司后来的结局都不咋地。但当时美国政府受凯恩斯主义影响大,相信政府干预。等到里根上台,强制拆分IBM的案子就没有成功。微软也因此逃过一劫。

能让巨头不作恶的,可能只有巨头。有苹果处,应该有安卓和微软。任何企业,或者个人都不可能在毫无监督的情况下,不做坏事。

所以,即使13号发布惹人喜爱的Airpods Studio。我还是坚定地支持Bose和Sony。

多样化的世界,不能只有一种声音,不管它听上去有多美。