专访天下霸唱：IP是把双刃剑，内容需要创新

即便有着多个顶级IP的天下霸唱，也从不鼓吹IP的能量，在他看来，重复没有意义，内容需要不断的创新。文学如此，影视内容也是如此。在市场唱衰IP的声音越来越多的当下，更应该潜心创作、砥砺前行。

从IP盛行，到行业唱衰，IP这一概念可以总处于风口浪尖，难逃舆论冲击。恰逢当下，记者就此问题向IP的创造者天下霸唱提出疑问，对此，他坦言，IP并不能包打天下，它是一把双刃剑，作品好才是根。

重复没有意义，内容需要创新

日前，天下霸唱笔下IP《摸金符》曝光网剧版角色海报，与以往他作品中流量扛顶的现象不同，这一次采用全新人阵容，年轻派新鲜面孔成为主力，不盲目跟风流量，以更贴近人物原型的演员树立品质标杆。

此外，从先前曝光的片花可以看出《摸金符》在后期、特效、视觉效果的呈现上也下足工夫。“将现今的电影特效技术与布景充分结合，力图还原原著中的探险世界。”

谈及对片花的直观感受，他感叹， “把书里的文字给变成画面的那种感觉，即视感特别强。”对于IP改编的内容来讲，原著作者除了对剧情的呈现、人物的还原十分介怀之外，关于书中的场景描述也格外重视，当书中的文字转为画面，是否满足他们的想象尤为重要，会直接影响到观感体验。

在盗墓、探险题材盛行的当下，看多了同类型的作品，观众更希望能有新鲜的内容缓解审美疲劳。已有多部作品成功影视化的天下霸唱表示， “在文学上也好，影视剧上也好，重复是没有意义的，长时间没有好的作品出来，是因为没有在创新层面上，没法突破这种既有的套路。”

作为这一领域的优秀作者，天下霸唱深谙这一题材的瓶颈，“第一就是所谓夺宝故事，这个‘宝’值不值得夺。剧中人物都围绕它展开故事情节，这是一个重点。另外一个是人物的情绪是否饱满，简而言之就是这个人物是符号化的还是有血有肉有灵魂的一个人。”从天下霸唱的理解来形容，“人物和时间要往纵深上做，横向上做没有空间了。”

IP是双刃剑，作品好才是根

中国影视行业历经近十年的飞速发展后，今年增速逐步放缓，甚至在政策调控、“流量失灵”等舆论背景下，外界普遍解读为影视行业的“凛冬”已至。而作为风口浪尖上的IP更是被众人诟病，遭遇着行业的唱衰。

作为IP的创作者，关于这一现象，天下霸唱坦言，“IP并不是万能的。”他以《星球大战》举例，这个在全球范围都备受追捧的大IP拍到现在也渐渐出现疲态，最近上映的电影票房也不尽人意。“IP并不是贴上这个‘膏药’就可以，主要还是要有实质性的内容。”

不管IP大小与否，它都有一定的受众群体，还未改编就已经拥有了自己的粉丝，但IP更像是以把双刃剑，“拿到IP就觉得稳赚，就能收取收视率，没有这种道理，作品好才是根。”一个大IP的创作者、内容制造者更能深刻的体会到内容的重要性，文学如此，影视也是如此。

在大家唱衰IP，宣称行业“寒冬”的时候，对于优质内容公司来讲这是一个拐点，一个能凸显价值的契机。中国电视剧制作产业协会会长尤小刚曾说：“任何行业的发展都会呈现出一定的波动性和规律性，虽然目前中国影视产业环境跟之前相比发生了一些变化，但我们看到，整个行业都在回归理性。对于影视公司来讲，只有产出优质的内容，才是赢得市场，跨越“凛冬”的关键！”

大IP也好，原创内容也罢，时刻保持匠心，遵循“内容为王”才是在行业拐点时逆流而上的基本诉求。

四年打磨，“贴谱”是标准

《摸金符》从剧本搭建到剧组杀青，经历差不多四年时间，“前期那个剧本太费劲了，就是想做出不一样的东西来。”这样的感慨让记者值观感受到这部作品创作的不易。

一部好的作品，需要足够的时间和充分的精力去打磨。“快餐化”影视内容质量堪忧，早已成为观众的吐槽对象，尤其是对于95后、00后这样成长与网络环境下的群体来讲，他们的追剧库是被国内外的优质影视作品填充的。看美剧、英剧，潜移默化中会与国产影视剧形成对比，从而制作精良、题材新鲜、演技过硬都是他们的“贴谱”标准。

而《摸金符》剧本扎实、采用电影化的制作特效、全新人阵容，成本投入肉眼可见。视觉给力、观感刺激、面孔新鲜恰巧契合这群年轻受众的观剧需求。

如今，行业的门槛越来越低，不管是否从事这一领域只要有钱就可以拍电影、拍电视剧、拍网剧，作品质量良莠不齐。已有多部作品被改编的天下霸唱合作过的影视公司大大小小也有不少， “有的人说的天花乱坠但没有实质的东西。我还是希望能和行业里有经验的专家们合作。”正是这样，他把“贴谱”定成了合作公司的选择标准。

早在这系列版权还未出售时，天下霸唱就表示一定要找一家“贴谱”的公司合作。“之前看《士兵突击》，就认定一定要和影视行业的老炮合作。”而天意影视的总裁吴毅恰恰是这样的老炮。

此次《摸金符》同天意影视合作，他坦言，“如果是自己，从拿到版权做剧本到杀青，可能坚持不下来。”

谈及和吴毅合作的第一感受，“现在有片子有‘货’了比什么都强。”没有繁冗华丽的形容，只有一句实在的评价。IP也好、内容也罢，在行业“凛冬“时刻，只有对内容始终保持一份敬畏之心，踏踏实实、认认真真做好内容，才可能熬过寒冬，走得更远。

即便有着多个顶级IP的天下霸唱，也从不鼓吹IP的能量，在他看来，重复没有意义，内容需要不断的创新。文学如此，影视内容也是如此。在市场唱衰IP的声音越来越多的当下，更应该潜心创作、砥砺前行。