“动画与广告碰撞产生的火花，能否点燃二次元的全新生命力？” 前不久，苹果公司推出了全新的动画广告。 在这个主题为“重要的不是MAC，而是MAC背后的你”的动画广告短片中，使用了许多动画里的角色来强调了在mac背后辛苦工作的你，包括我们熟知的《天气之子》、《你的名字》、《未来的未来...

内容竞争越激烈，营销创新越迫切。 所谓“骗”，不是夸大或虚假营销，而是声东击西的脑洞逻辑。 从元旦档《地球最后的夜晚》“一吻跨年”的抖音“浪漫学”，到春节档电影《小猪佩奇过大年》堪称“后现代”典例的刷屏预告短片《啥是佩奇》。在今年末的电影市场，文章开头提出的朴素定律，一次次被验证...

近日，马伯庸针对其原创小说改编的电视剧《古董局中局》的中插广告，在个人微博上发表看法，称现在观看视频，即使是会员也还有中插广告，广告还由该剧角色亲自出演，不仅让人出戏，对演员和角色也都是伤害。 微博发出之后，#马伯庸吐槽中插广告#的话题在网上引发大量讨论。目前，马伯庸本人已将此条...

一场关于电梯的战争，又要打响了！ 继阿里与分众传媒联姻之后，同为BAT三巨头之一的百度则是把“绣球”抛向了新潮传媒。 11月14日，百度宣布战略投资电梯媒体创新企业新潮传媒，新潮传媒此轮融资共计21亿元人民币，由百度领投。 一个是国内梯媒企业创新者，一个是以搜索引擎发家的互联网巨...

播出近七周持续火爆的《如懿传》即将迎来收官。在周迅、霍建华、张钧甯、董洁等一众实力派演员的演绎下，这部剧的热度也长期霸占着各主流媒体的话题讨论焦点。而一同成为焦点的还有剧中植入的广告。 看剧还要看广告 用户口味变变变 近年来，影视剧广告植入的“带货”能力有目共睹，爆款剧集也成了广...

今天的北京秋风萧瑟，适合谈谈“冷思考”。 这个夏天，因为《如懿传》飞鹤牌“贴纸”广告和《延禧攻略》现代装“跳脱”推荐的缘故，关于会员花式广告的话题又被推上了舆论浪尖。 两个多月来，社交平台上，观众该抒的怨气也出了；严肃官媒上，管理方“治理会员经济”的意见也给了。 但是冷静下来仔细...

“今年药企都势头不好，但广告投放这块的预算，十多个亿我们还是有的”，哈尔滨广告节上，某吉林省大型药业集团市场部负责人张扬大手一挥，告诉营销娱子酱，“就是效益不好，才要投广告，不然怎么好得起来？而且我们之前从来不投网络端，今年不一样，想着过来听听网综的论坛，学习一下方法论。” 他身...