成人杂志消亡史

被妈妈发现偷看成人杂志，是一种怎样的体验？在美剧《马尔科姆的一家》中，妈妈发现自己处于青春期的儿子开始看成人杂志了，于是就把自己的照片贴到了杂志里模特的脸上，这是什么沙雕操作…在现实生活中，不是每个母亲都如此开明。被发现在看羞羞的杂志多少有些尴尬，但这并不妨碍“成人杂志”形成自己独特的文化。对于早些年的绅士们来说，动作片可以没得看，杂志千万不能少。致力于情趣复兴的桃子，今天就来带大家回顾一下各个国家和地区的成人杂志文化~

欧美：疯狂过后的平静

说起欧美成人杂志，最出名的莫过《花花公子》了。

上世纪五十年代，《花花公子》就凭借梦露的一张半裸照一版成名，于是，这本杂志成了美国1/4男大学生的必备刊物。

-《花花公子》创刊号 -

创始人海夫纳在第一期杂志里就曾写道“娱乐和享受是件好事”，不同于现在市面上其他的成人杂志，花花公子之好“色”取之有度，从不会让人觉得低俗。成人杂志一直被戴着审美缺失、毫无内涵的帽子，但花花公子却是高格调、富有中产阶级情趣的优质杂志。

对于自己的事业，海夫纳这么说：“性是自然生命的一部分，我要给性正名”，一本含而不露的《花花公子》成功将成人杂志的灰色洗去一半。同时期，在大洋彼岸的英国，另一本杂志《阁楼》（又名《藏春阁》）出现了。

《阁楼》和《花花公子》曾经是针尖对麦芒的竞争对手。跟《花花公子》的乐而不淫相比，第一期发行就有了露X照的《阁楼》一直在挑战出版业的尺度上限。

-不只是《花花公子》和《阁楼》，那时候的成人杂志实在是太多了 -

五六十年代，是欧美国家成人杂志发展的黄金时代。

1954年马尔库塞所著的《爱欲与文明》出版，其中首次向普罗大众提出了的“性解放”这个概念。

-《爱欲与文明》 -

同时由于二战后“垮掉的一代”出现，美国在越南战场上的接连失利，许多年轻人开始拒绝承担社会义务，对现实生活毫不关心，长久以来的性压抑成为导火索，使得性解放的思潮席卷整个欧美文化圈。

此时，无论是《花花公子》《阁楼》还是《爱欲与文明》，都完美顺应了当时年轻人纵情享乐、追求绝对自由的状态。失去了监管的市场必然朝向失控，《阁楼》杂志的封面逐渐转向露骨。

-《阁楼》杂志 -

并且由于资本的竞争，此时《花花公子》同《阁楼》的一场“私处革命”拉开帷幕。

进入美国市场的英国杂志《阁楼》为了攻占市场，在杂志中大幅刊登女性生殖器特写和模特的正面果照，成人杂志行业谁敢“露”，谁的销量必然更加可观。

《花花公子》紧随其后，刊登了一张好莱坞三线女性的的果照，但出于对底线的考虑，海夫纳没有采用超大版面。两家成人杂志的相斗，持续了四十年。

《阁楼》的创始人这么说：“我们为法律以及观念的自由化起到了非常严肃的贡献。如果没有我们挑战禁忌，也不会有今天的HBO（HBO是有线电视网络媒体公司）。”

-《playboy》的ins-

但当威廉巴勒斯、凯鲁亚克、金斯堡乃至嬉皮文化不再被青年人推崇，垮掉的一代人，在寻找重新站起来奋斗的机遇，成人杂志中的没落不难想象。性自由的热度退减，更多人开始理性思考成人杂志发行所带来的社会问题。

1986年，美国总统里根认为这些杂志简直是在挑战美国社会伦理道德的极限，于是一场在全国范围内进行对成人行业的调查开始了。1990年，便利店中的成人刊物被全面禁售。

如今的《阁楼》杂志早已破产，2010年，创始人古奇奥尼去世，在他的葬礼上，针锋相对四十年的死对头“老花花公子”海夫纳留下这样一句话：“这辈子我都在跟这小子斗，一边吸取他的长处，一边根据他的前车之鉴来调整修正自己的‘尺度’。”

欧美成人杂志的几十年，随着性解放的热潮而来，最终，还是在疯狂后归于平静。

日本：论自我阉割的无奈

这是2018年以前的秋叶原，陈列着成人杂志的711便利店和身着女仆装的制服小姐姐随处可见。

- 二次元宅的天堂：秋叶原 -

秋叶原，是岛国成人文化的缩影。可想而知，日本国民对于成人文化有多痴迷了。

据报道，一名50岁的日本宅男在失踪一个月后终于被警方发现。而他竟然死在了自己堆成山的限制级杂志下…由此可见，对于日本宅男来说，缺啥也不能缺了成人杂志和卫生纸啊。

- 网上爆料的事故现场 -

与欧美成人杂志的发家时间类似，同样在上世纪50年代，日本的成人杂志行业开始萌芽。跟欧美国家不同的是，岛国的杂志充满了二次元特色，除了写真摄影，还有漫画、动漫等等，形式之多，可谓是非常超前。

直到70年代的日本，出现了一项独具风情的景观：成人杂志自动贩卖机。奇葩的岛国人民不再满足于小店里公开的售卖方式，最刺激的事儿莫过于大庭广众之下投币买成人杂志，拿到手上，就是新时代的弄潮儿。

- 街头都有的贩卖机 -

80年代的日本成人行业已经发展得较为成熟，《デラべっぴん》独具特色，以微笑和青春作为卖点的它在一群“我为国家省布料”的出版物中显得非常突出。欧美大妞丰乳肥臀、热辣性感，樱花妹子甜美可人、娇小玲珑。

- 甜美派杂志《デラべっぴん》-

那个年代，是日本的泡沫经济时期，整个国家都在一片经济腾飞、人民富裕的愿景中。打高尔夫球成了普通民众的日常，众多上班族争抢起步价是1万日元的出租车，在物质生活得到极大满足的档口，日本成人杂志的鼎盛时期到来了。

用一个词形容80年代的成人行业，就是“疯狂”。

在当时，约有90%的便利店贩卖成人杂志，销售额每年高达约5000亿日元。这些杂志和生活用品一起，被摆放在最显眼的位置，可以在便利店直接翻阅、小孩子同样可以不受限制地围观…

-成人杂志贩卖之疯狂 -

这样一段疯狂的日子结束于2004年，随着互联网的普及，“性”的神秘感大打折扣，官方开始了对出版物的分级处理，这些杂志必须贴封条甚至套上绿色的包装，但面对巨大销售额的诱惑，此类刊物依旧没有得到严格意义上的封禁。

但随着2020年东京奥运会的即将举办，成人杂志公开化发售的日子已经走到尽头。

-罗森和711宣布禁售成人杂志 -

从今年一月份开始，连锁便利店7-11和罗森宣布将禁售成人杂志，曾经光明正大在店里购买小杂志的日子，即将成为历史。日本零售业巨头永旺集团的社长藤本明裕表示，全国所有MINISTOP店铺将终止贩卖成人向杂志。他说，

“此前MINISTOP店内会贩卖成人向杂志，所以经常让很多带着孩子的客人犹豫是否要进店。希望将来能够让MINISTOP营造出无论是谁都可以轻松进店的气氛。”

NHK（日本放送协会）曾经对此做过一次调查，绝大多数女性消费者认为对成人杂志的限制有利于保持更好的社会风气，她们对此表示欢迎，这是一场“自我阉割”式的行业革命。

中国香港：咸湿文化的性情

香港的成人杂志，又称“咸书”。钟健强被誉为“咸书大王”，他说：“在亚洲，香港的性文化是最开放的。我们是四点尽露，除了不可以有男女一起的那个什么之外，其他什么都行的。”

八十年代末，钟健强还只是一家杂志风月版的编辑，凭借着对风月故事的特有洞察力，很快收获大量粉丝。于是到了1996年，咸书《豪情夜生活》创刊了。

在此之前的香港成人杂志多是像《龙虎豹》那样copy国外杂志上的照片，再刊登黄色小说，每一期的内容几乎都是拼凑得来。

-风靡一时的杂志《龙虎豹》-

《豪情夜生活》没有沿袭上述的“传统”，编辑和记者出身的钟健强选择更贴近生活的方式——直接采访风月场上的女人。

他走“消费式”路线，就像现在大众点评网上的探店一样，钟健强会列出每家夜总会的坏境和消费，他写过的第一家“马槛”（马槛是一种低端会所）就在发刊的当天生意火爆，甚至引来了警察维持秩序。

为了提高杂志的知名度，他还举办了“你寻欢，我买单”的活动，买到前20本杂志的读者，可以免费去风月场所消费。

但当香港情色业的黄金时代过去，互联网降低了满足需求的难度，钟健强和他的咸书事业，身陷囹圄。零几年的互联网，缺少制度、缺少底线，却因为尺度足够大、内容足够劲爆迅速抢占了咸书的市场。

2003年，《豪情夜生活》从周刊改为双周刊，但钟健强始终不愿意做网站生意，在他看来“色情网站是多么的‘无所不用其极’!”

- 电影《豪情夜生活》讲述了杂志和风月场所的微妙关系 -

上世纪宽松的社会环境给了成人行业许多机会。蔡澜等人的电视节目《今夜不设防》、李丽珍叶子楣等艳星参演三级片、杂志《龙虎豹》《豪情夜生活》稳定的发行量，都是香港咸湿文化的性情。

这些“咸湿文化”启蒙了整个亚洲，以至于现在全亚洲的人们，还在怀念那个香港的黄金时代。

-《今夜不设防》左起：倪匡、王祖贤、蔡澜、黄霑 -

成人杂志分布于世界的各个角落，他们的兴衰往往与社会思潮和大众思想息息相关，“饱暖思淫欲”自有它的道理。成人杂志行业之“兴”，往往源于普通人思想的解放。但需要明确的是，性解放从来不是性放纵的借口，成人杂志的逐渐消亡，或许就是人们真正开始思考性自由与性放荡界限的历史。

知名媒体人梁文道说过：“在今天这个充分竞争的时代，各个媒体的尺度会越来越大，因为只有突破下限和尺度才能换来眼球和收视率。”

- 泰国成人杂志 -

拒绝低俗化是整个两性行业，特别是成人杂志市场不可触碰的红线，不珍惜羽翼的一味迎合只能获取短暂的效益。

性从来不是恶，但一定要取之有道；它不需要被过分遮掩，但一定要同低俗分离。

成人杂志乘了年代的红利，却因为把握不好尺度逐渐没落。明白任何事物都有一个“底线”，并永远对这个底线保持敬畏之心，才是成人杂志的发展之道。